第1弾は、スニーカーセレクトショップ「atmos」から発売される「adidas Originals SUPERSTAR DOG atmos “HACHIKO”」でコラボレーション
一般社団法人渋谷未来デザイン（以下、渋谷未来デザイン）は、大日本印刷株式会社（以下、DNP）の協力のもと渋谷区の地域資源を活用し、世界に向けてその魅力やメッセージを発信し、収益の一部を地域に還元する「渋谷区公認スーベニア事業」の新たな取り組みとして、「YOU MAKE SHIBUYAスーベニア」プロジェクトをスタートします。第1弾は、スニーカーセレクトショップ「atmos」から発売される「adidas Originals SUPERSTAR DOG atmos “HACHIKO”」でコラボレーションが実現しました。オリジナルバックの展開を行う「SHIBUKURO PROJECT」から、取り組みの幅を広げ、渋谷における地域課題解決とソーシャルアクションの促進を目指します。
背景
渋谷区は多様な文化や価値が集積する国内有数の都市として位置づけられる一方、ゴミ問題の解決や景観の維持、安全の担保などの基盤整備にかかるコストや人的な負担も大きくなっています。こうした地域課題に対して、渋谷区の地域資源を活用して、社会的なムーブメントを生みながらも、新たな収益を創出しその一部を渋谷区に還元することで、地域の課題解決と持続可能な運営を目指す「渋谷区公認スーベニア事業」が始まりました。2019年6月始動の「SHIBUKURO PROJECT」では、シブヤフォントやヘラルボニーとのコラボレーションを通じて、集めた基金を還元する取組をはじめとし、渋谷のまちづくりへの貢献と、オリジナルメッセージの発信を、渋谷の街から行ってまいりました。
「YOU MAKE SHIBUYAスーベニア」の概要
渋谷未来デザインとDNPは収益の一部をまち・社会に還元する渋谷区公認スーベニアの仕組みを取り入れ、地域資源を体現する取り組みについて、申請された案件で対象条件を満たしたものを認定し、渋谷未来デザイン公式認定「YOU MAKE SHIBUYAスーベニア」のロゴマーク提供を行います。渋谷区の課題解決や地域活性化に積極的に賛同している企業・団体とコラボレーションし、ロゴマークをいれた販売商品やノベルティ品を制作・販売することで、シティブランドの醸成、価値向上につなげると同時に、その普及により社会的な意義を体現します。
ハートのようにも、渋谷の谷のようにもみえるロゴマークは、U（YOU：あなた）をあらわしています。
渋谷未来デザイン公式認定基準
下記の条件に該当し、収益の一部をまち・社会に還元する渋谷区公認スーベニアの仕組みを取り入れるモノ・コト
・地域資産（渋谷ならではのモノ・コト・ヒト）を活用
・販売・配布場所として、渋谷区内、もしくはバーチャル上の渋谷エリアを含む
・A~Fの渋谷区基本構想いずれかの促進に貢献する取組
（A 子育て・教育・生涯学習 / B 福祉/ C 健康・スポーツ / D 防災・安全・環境・エネルギー / E 空間とコミュニティのデザイン / F 文化・エンタテイメント）
今後の展開
今後は、幅広く企業・団体等に本プロジェクトへの参加を促し、渋谷にゆかりのあるクリエイターや、渋谷区ならではのイベントなどと連携を図りながら、渋谷区の魅力を伝える製品・サービスを展開し、活動の輪を広げていく予定です。また、リアル店舗やイベントのみならず、バーチャル上での認定マークつき商品の販売や、コト体験などを含む更なる事業展開を目指します。「渋谷区公認スーベニア事業」で集めるまち・社会に還元する地域還元費については、地域課題の解決へのアプローチを強化すると同時に、地域課題について考えるきっかけを提供するために、まちの皆さまからの具体使途の公募や、還元先への投票などを今年度より実施する予定です。
コラボレーション企画 第1弾
株式会社テクストトレーディングカンパニーが展開するスニーカーセレクトショップ「atmos」が、インソールに渋谷未来デザイン公式認定「YOU MAKE SHIBUYAスーベニア」のロゴマークを施した「adidas Originals SUPERSTAR DOG atmos “HACHIKO”」を発売。
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